為了推動(dòng)社會(huì)消費(fèi)高速增長(zhǎng)，自2007年，國(guó)務(wù)院下達(dá)關(guān)于促進(jìn)家電下鄉(xiāng)指示精神，財(cái)政部、商務(wù)部在反復(fù)調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，提出了財(cái)政補(bǔ)貼促進(jìn)家電下鄉(xiāng)的政策思路，至此，家電下鄉(xiāng)政策由點(diǎn)到面全力鋪開(kāi)。商務(wù)部網(wǎng)站近期公布的數(shù)據(jù)顯示，今年1至11月，全國(guó)(不包括山東、河南、四川、青島)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售7492.7萬(wàn)臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額2012.5億元，同比分別增長(zhǎng)22.2%和18.1%。其中，11月全國(guó)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售970.7萬(wàn)臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額260億元，同比增長(zhǎng)12.9%和12.8%。截至2012年11月底，全國(guó)累計(jì)銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品2.93億臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額7071億元。汽車、家電下鄉(xiāng)政策大幅縮小城鄉(xiāng)耐用消費(fèi)品差距，加快了城市消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)步伐，同時(shí)，家電行業(yè)的快速增長(zhǎng)對(duì)國(guó)內(nèi)薄板尤其是冷軋和涂鍍品種的帶動(dòng)作用明顯。那么，家電下鄉(xiāng)政策究竟帶動(dòng)多少板材需求？明年政策退出將會(huì)對(duì)薄板行業(yè)產(chǎn)生多大影響？筆者將從產(chǎn)業(yè)鏈角度作簡(jiǎn)要分析。

    家電下鄉(xiāng)政策綜述

    近年來(lái)國(guó)家推出了一項(xiàng)十分重大的涉農(nóng)政策，那就是“家電下鄉(xiāng)”，其目的在于擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求、改善民生、拉動(dòng)消費(fèi)帶動(dòng)生產(chǎn)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快增長(zhǎng)。2007年12月,家電下鄉(xiāng)首先在山東、河南、四川、青島等3省1市開(kāi)展政策試點(diǎn)，并取得一定效果；2008年12月,試點(diǎn)范圍進(jìn)一步擴(kuò)展到全國(guó)14個(gè)省(市、區(qū));2009月,家電下鄉(xiāng)政策在我國(guó)所有省份全面鋪開(kāi)。

    至今為止，家電下鄉(xiāng)政策在我國(guó)已經(jīng)實(shí)施了近5年時(shí)間，家電下鄉(xiāng)政策取得卓越成效，截至2012年11月底，全國(guó)累計(jì)銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品2.93億臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額7071億元。不過(guò)，由于家電下鄉(xiāng)政策刺激，我國(guó)家電行業(yè)加速發(fā)展的同時(shí)也出現(xiàn)了不均衡發(fā)展，家電行業(yè)的過(guò)快擴(kuò)充導(dǎo)致市場(chǎng)供應(yīng)壓力不斷增加，家電行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩使得整個(gè)行業(yè)在未來(lái)3-5年時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)較大調(diào)整。

    家電行業(yè)或加速洗牌

    相關(guān)人士認(rèn)為，在國(guó)家相關(guān)刺激家電消費(fèi)政策刺激下，近幾年，凈水、冰箱、洗衣機(jī)、彩電等行業(yè)快速發(fā)展，隨著家電下鄉(xiāng)實(shí)施方案的到期，過(guò)去幾年的高速增長(zhǎng)顯然不可持續(xù)，行業(yè)增速回歸常態(tài)已是必然。

    雖然在家電下鄉(xiāng)的帶動(dòng)下，家電企業(yè)取得了不俗的業(yè)績(jī)，但此政策也進(jìn)一步刺激了行業(yè)進(jìn)一步擴(kuò)張的野心。近年來(lái)國(guó)內(nèi)外家電企業(yè)不斷進(jìn)行工廠擴(kuò)容，紛紛加大產(chǎn)能，這意味著市場(chǎng)供給力度會(huì)逐年增強(qiáng)，作為耐用型消費(fèi)品，家電下鄉(xiāng)政策透支了未來(lái)的市場(chǎng)空間，短期內(nèi)家電市場(chǎng)很難有新的需求予以彌補(bǔ)，所以國(guó)家推行家電下鄉(xiāng)政策，實(shí)際上是透支了家電產(chǎn)品在農(nóng)村市場(chǎng)的未來(lái)市場(chǎng)空間。在這一趨勢(shì)下，部分行業(yè)洗牌加劇、集中度將不斷提高。但是我們?nèi)圆荒芎鲆暭译娤锣l(xiāng)政策所產(chǎn)生的巨大效果，也不能忽視家電消費(fèi)對(duì)板材尤其是冷軋、鍍鋅品種的消費(fèi)力。

    凈水市場(chǎng)需求逐年遞增

    據(jù)中國(guó)環(huán)境狀況公布的數(shù)據(jù)顯示，在各類突發(fā)環(huán)境事件中，因水源污染而導(dǎo)致的飲水安全事件所占比例高達(dá)50%。飲水健康作為生活質(zhì)量的一個(gè)重要指標(biāo)，正日益受到消費(fèi)者的關(guān)注。2009年至2012年，我國(guó)凈水設(shè)備產(chǎn)品的銷售均保持30%左右的高速增長(zhǎng)，2012年凈水設(shè)備的市場(chǎng)容量預(yù)計(jì)可達(dá)到250萬(wàn)臺(tái)至260萬(wàn)臺(tái)。同時(shí)，據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)北京、上海、廣州三大城市凈水產(chǎn)品的使用率達(dá)到15%，蘇州使用率為10%。不過(guò)，中國(guó)市場(chǎng)整體凈水器使用率僅為3%-5%，與歐美國(guó)家70%-90%的使用率相比，我國(guó)凈水器使用率明顯偏低。

    中國(guó)人口有13.7億，而凈水器的中國(guó)城鎮(zhèn)居民家庭百戶擁有量?jī)H為2臺(tái)，同期彩電為135臺(tái)、空調(diào)122臺(tái)、冰箱97臺(tái)、洗衣機(jī)97臺(tái)，可見(jiàn)凈水器尚處于起步階段，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

    前天，在由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)、蘇寧電器共同主辦的“2012中國(guó)凈水行業(yè)發(fā)展高峰論壇”上，二十多家主流凈水行業(yè)制造商就聯(lián)合發(fā)布3年將凈水產(chǎn)品推動(dòng)至1000萬(wàn)臺(tái)的規(guī)模的計(jì)劃，而蘇寧電器也明確提出了銷售倍增計(jì)劃，明確了“3年內(nèi)銷售量達(dá)到200萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額占到20%”的發(fā)展目標(biāo)，并公布了四大舉措來(lái)推動(dòng)這一戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。蘇寧電器總裁金明表示，中國(guó)市場(chǎng)凈水產(chǎn)品普及率較低，行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?，隨著中國(guó)居民水健康消費(fèi)意識(shí)的提升，凈水行業(yè)發(fā)展增速越來(lái)越快，已全面進(jìn)入爆發(fā)期。
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